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“有妖气”漫画失去的6年:奥飞娱乐为何做不好K12+内容?

时间:2021-11-25 06:10  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:奥飞娱乐收购有妖气平台6年,长期未能产生良好效益,最终将其折价出售。11月19日晚间,奥飞娱乐发布公告称,其作价6亿元将全资子公司四月星空100%股权出售给上海幻电。四月星空即有妖气漫画平台,上海幻电为哔哩哔哩背后的实体公司。 有妖气作为国内最早的网

  奥飞娱乐收购“有妖气”平台6年,长期未能产生良好效益,最终将其折价出售。11月19日晚间,奥飞娱乐发布公告称,其作价6亿元将全资子公司四月星空100%股权出售给上海幻电。四月星空即“有妖气”漫画平台,上海幻电为哔哩哔哩背后的实体公司。

  “有妖气”作为国内最早的网络原创漫画平台之一,曾打造出多个知名IP,自2015年被乐收购之后,规模发展甚微,业绩连续亏损,现已被快看漫画等后来者超越。彼时,奥飞娱乐收购“有妖气”主要是看中IP资源,并部署K12+内容,而此次将其出售,也标志着K12+内容布局宣告失败。

  反观哔哩哔哩,其为国内影响最大的ACG文化平台,以用户社区运营为长,缺少优质IP是一大痛点。“有妖气”虽然不再属于头部平台,但多年积累的优质IP正是B站所需,与B站构成良好的互补效应。“有妖气”投入B站怀抱或是不错的选择。

  对于国产非低龄动画电影而言,2015年是个值得纪念的日期。2015年初,“有妖气”平台旗下知名IP《十万个冷笑话》的原创电影问世,在短短上映的24天时间内,斩获1.2亿元以上的票房,成为第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。

  至2015年7月份,横店影视等多家公司出品动画电影《大圣归来》更是备受好评,上映后三日,凭借仅仅13%左右的排片率突破票房1亿元,后续票房更是突破10亿元。国内非低龄影视的火爆局面频出,资本市场意识到,K12+动画影视的想象空间极其之大。

  非低龄影视的成功,也给低龄影视制作公司敲响了警钟。在此之前,国产动画市场以面向K12的作品为主,也给广大观众留下低龄化的刻板印象。《十万个冷笑话》、《大圣归来》等优质非低龄作品为国产动画市场打开局面。

  此间,奥飞娱乐就是以低龄儿童内容为主,同时也看到非低龄动画的市场空间。当时,奥飞娱乐还叫奥飞动漫。董事长蔡东青曾问身边高层,如果喜欢奥飞动漫的儿童都长大了,那该怎么办?对此问题,奥飞动漫给出的答案是收购“有妖气”漫画平台。

  2015年8月份,奥飞动漫宣布以9.04亿元的交易作价,收购四月星空100%股权,也就将“有妖气”漫画平台纳入麾下。彼时,“有妖气”平台是国内头部原创漫画平台,网站月平均点击量高达800万,有1.7万名漫画家常驻。

  在得到资本加持后,“有妖气”平台还雄心勃勃地推出一个全新发展计划,希望将平台上的职业漫画作品和漫画家数量提升至10倍以上,并为大量处于自由创作的漫画作者提供全新升级的收入机制,以吸引更多新人漫画家加盟。

  奥飞娱乐执掌“有妖气”平台6年,可谓以失败而告终。其并没有为“有妖气”注入新活力,IP运作成果寥寥,知名作品还是那些老IP。2016年之后,“有妖气”平台几乎没有新IP血液注入,始终在啃老本,没有再有拿得出手的优质作品。与此同时,“有妖气”平台漫画家流失现象非常严重,与10倍漫画家的期望背道而驰。

  从业绩表现来看,“有妖气”也连续亏损。2020年至2021年上半年,“有妖气”营收分别为4031.32万元、1066.6万元;净利润分别为-1292.35万元、-1467.16万元。

  今年11月19日,奥飞娱乐宣布作价6亿元将旗下子公司四月星空100%股权出售给上海幻电,“有妖气”网站、APP及相关IP版权,将全部收归B站所有。奥飞娱乐出售“有妖气”,也标志着其K12+内容布局宣告失败。

  奥飞娱乐成立于1993年,本身是以玩具制造起家,在2003年之后推出首款动画《火力少年王》,才开始聚焦于“动漫+玩具”。为抓住国内二次元风口,奥飞娱乐大手笔收购国内多家动画制作公司,包括大千阳光、剧角映画、灵龙文化、四月星空等,旨在将下游制造端向上游内容端转型。

  除“有妖气”平台外,奥飞娱乐旗下IP资源并不少,拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等知名IP。这些IP资源都属于K12内容,与玩具制造业有着较强的协同性。

  从营收来看,玩具销售和母婴用品为奥飞娱乐贡献主要收入。截至2021年中期,其玩具销售实现收入为5.371亿元,占营收比重40.76%;母婴用品实现收入为4.999亿元,占营收比重37.94%。影视类等其他业务收入占比不高。

  面对K12+内容,奥飞娱乐就显得无所适从。奥飞娱乐作为传统制造商,并没有很强的IP生产和运营能力,自身流量、人才、内容输出非常匮乏。由于缺少互联网基因,奥飞娱乐并没有能力经营平台社区,错过漫画社区快速扩张的流量时代,难以匹敌腾讯动漫、快看漫画等互联网公司。

  此外,奥飞娱乐原创能力也不强,上述知名IP多是收购所得。比如“超级飞侠”最初为韩国动漫公司Funnyflux的动画作品,“喜洋洋与灰太狼”为意马国际旗下资讯港的品牌。这几年来,奥飞娱乐略显落寞,爆款IP难以再现。即使是原创漫画平台“有妖气”,归入奥飞娱乐麾下后也多年缺失优质新品。

  2016年之后,奥飞娱乐业绩迅速变脸。2016年,其尚实现净利润3.393亿元,而2017年至2020年,其净利润分别为-1.601亿元、-17.71亿元、7345万元和-4.676亿元。至2021年前三季度,再次亏损9327万元。

  11月20日晚间,也就是奥飞娱乐披露出售“有妖气”的次日,B站举办了“2021-2022国创动画作品发布会”,连续发布了49部动画,包括《三体》《雾山五行·犀川幻紫林》《天官赐福2》等知名作品。同时,B站计划将对“有妖气”旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

  B站作为国内影响力最大的ACG文化社区,相对于奥飞娱乐,拥有更为纯正的互联网基因,在二次元方面也有着更深的部署。2018年12月,B站收购网易漫画,后续上线哔哩哔哩漫画,自此发展自身的漫画生态。

  B站斥资6亿元收购“有妖气”平台,从表面上看是不划算的。“有妖气”连年亏损,2021年中期净资产仅为1.25亿元,收购价溢价率显然非常高。不过,B站更看重“有妖气”旗下的IP资源。无论B站怎么“破圈”,二次元毕竟是生态基础。

  “有妖气”虽然不如从前,但IP资源价值仍然很高。以B站上播映的《镇魂街》为例,截至目前,该作品第一季播放量为5.1亿次(24集),第二季播放量为3.1亿次(10集),在B站上口碑和人气都比较高。

  同时,“有妖气”也需要B站平台资源和流量的加持。B站拥有庞大且粘性极高的用户群体,如果“有妖气”漫画能与“哔哩哔哩”漫画整合,对于前者也是一条好出路。

  作为传统制造商,奥飞娱乐自身缺少K12+内容与IP的运营能力,且业绩连年亏损,将“有妖气”漫画平台出售B站,对于两者而言并非坏事。“有妖气”在奥飞娱乐麾下,发展停滞多年,正需要一位互联网巨头在背后推一把。美丽说双11截流天猫:最多给商四川环卫女工穿丝袜高跟鞋上班 获赞



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